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返乡创业潮正在进行时_我的网站

一 |     刚刚过去的9月，新一届大学生凭借一纸录取通知书，开启了4年的大学时光。然而，几乎与此同时，这些刚刚被郑重签收的录取通知书，已悄然出现在二手交易平台上。

二 |                              中国海洋大学今年的录取通知书附赠的“南极海水吊坠”，被卖出高价。（图/二手平台截图）                    中国海洋大学今年的录取通知书附赠“南极海水吊坠”，被网友称为“全网最浪漫录取通知书”。但很快就有人发现，它在二手平台上被炒到1800~5000元。    过去二十几年，留在北上广深是大多数年轻人共同的执念。南京大学带有纪念邮票的纪念礼盒，也标价数百至上千元。                   相较于低线城市和农村老家，一线城市不仅意味着更开放的氛围和更完善的公共资源，也意味着更高的薪资水平，以及更广阔的职业发展空间。                   全国人口，尤其是年轻人的流向，长期呈现向大城市集中的趋势。其中2010—2020年是一二线城市扩容的高峰期，珠三角、长三角等核心区域常住人口增速远超中国人口自然增长，而东北、西北等三四线城市集中的地区人口则持续净流出。卖家大多是刚收到录取通知书的2025级新生，有人整套售卖，也有人单独出售录取通知或其中的某个纪念品。                             近些年，这个趋势已经生变。“逃离北上广”已经不再是热门的讨论话题——因为人们已经真的这样做了，现在更多的是类似“鹤岗躺平、惠州海景”这种实操阶段的讨论。从前被视作必须离开的低线城市甚至农村，都已经成为年轻人的一部分选择。                   对于那些有创业意愿的人来说，返乡正在成为他们新的选项。近10年来，返乡创业人群规模不断攀升。                   录取通知书不再是学生珍藏的纪念品，而是可以变现的隐形财富。这一轮出售风波，也隐隐透露了一代年轻人对待学历的心态正在悄然发生变化。数据显示，2015年全国返乡创业人数为242万，2020年达到1010万，截至今年上半年，全国返乡创业人数累计已超1430万。                   与其白白落灰，不如卖掉折现                    近几年，各大高校在录取通知书的设计上愈发讲究，越来越有仪式感。复旦大学的2025年新生录取通知书，以潞绸包装封面，附赠云南茶砖和采用沉金工艺的NFC卡片；哈尔滨工业大学则以宇宙和卫星为主题设计礼盒，礼盒主体采用特种航天材料制作。                   但矛盾的是，随着全社会电子化程度提高，一些高校并不需要新生凭录取通知书报到，只需在相应程序上完成手续即可。                   上一轮增长的引擎在大城市。

三 | 农村和小县城作为土地、产品和劳动力的提供方，为工业化和城市化输送燃料。越来越卷的录取通知书，更像是迎合新生及家长的心理需求而做出的一系列仪式化的改进。                   已经有不少“南极海水吊坠”被卖掉。

四 | （图/二手平台截图）                    “蓝色水晶材质，金色边框典雅大方。而如今，越来越多从大城市归来的年轻人，正带着知识、经验和资源，把新的燃料倒回家乡的炉膛，点燃县域和乡村经济的增长。成色完好。                   本文是来自《巨潮WAVE》内容团队的深度价值文章，欢迎您多平台关注。                   逃离                    在北山广深，年轻人能拿到小县城几倍的薪水，享受更丰富的娱乐与消费，更重要的是这里有乡镇里完全没有的发展空间。但近年，随着城镇化建设的饱和和产业的下沉，大城市的相对优势已不再像过去那样明显。                   不少返乡的打工人惊讶地发现，县城的面貌早已不同往日。吊坠配有精美礼盒包装，内含南极海水纪念卡片。送礼自用都很合适。”闲鱼App上，一条中国海洋大学录取通知书所附赠的南极海水吊坠前不久刚刚被人拍下，链接显示为“已售”状态，售价为1299元。                   以往被悉心珍藏的录取通知书和纪念品，到了现在，却变成年轻人在二手平台上“回血出物”的商品。

五 | 这当中所折射的社会观念变迁，值得玩味，似乎不能一味地加以批判。                   在教育资源和物质条件相对匮乏的二十世纪八九十年代，大学生是“稀缺物种”，考取大学意味着在教育水平上拥有绝对优势，甚至在某种程度上意味着“逆天改命”，代表了阶层跃升的可能性。如今，高等教育日益普及，以2025年为例，本科生录取人数约为480万人。                   大学生不再稀缺，大学录取通知书虽然仍具有纪念性，但其含金量很难再和过去同日而语，象征意义也随之淡化。                   对于习惯了无纸化电子世界的Z世代来说，实体纪念物所附带的情感浓度已经没有那么强烈了。修葺平整的道路，遍地开花商圈，以及随处可见的奶茶店、咖啡馆、健身房，都成了新一代小镇青年生活的日常。

六 | 那些曾经只存在于一二线的消费与娱乐，如今在低线城市都已经有了足够好的平替。手持录取通知书拍照片，上传至社交媒体，收获一批点赞和祝福之后，一纸录取通知书似乎就完成了其使命。

七 |                    如今大城市和乡镇在生活质量上的差距，实际上已经被进一步抹平。通过电商和社交媒体，小县城和农村已经可以获得与大城市相同的信息和商品，城乡边界正在被手机和物流打通。                   大城市曾经最吸引人的“高薪神话”也在退潮。                   因此，在一些更为看重实用性的人眼里，与其把这些设计精美的纪念礼盒和录取通知书束之高阁，白白落灰，不如把它折现，变成大学的“启动资金”或必需品——一副蓝牙耳机、一个机械键盘、一次旅行，等等。过去十年，为一线城市创造了大量的高收入岗位的互联网、金融等行业，近年经历了集体降薪。或者就当成一次“断舍离”，把它换成一个月的生活费。根据《南风窗》等媒体报道，近两年金融、互联网等高收入人群薪资普遍下滑。                   在小红书、抖音等社交平台上，城市打工人降薪或裁员的内容也受到大量关注。                   小红书讨论降薪、裁员的帖子增多                    一方面是不断减少的薪资和机会，另一方面是居高不下的生活成本，都让越来越多的年轻人意识到，在大城市生活的“性价比”已经越来越低。                   和名校沾边，就能卖得出去？                    带有名校光环的事物，似乎总是能得到国人的偏好和青睐。无论是985高校在校庆时推出的文创礼盒以及校徽，还是印有高校名称字样的T恤和帆布袋等，或多或少都存在着一定溢价。                   有两类典型人群在这个过程中做出了坚定选择：一类是主动“躺平”的务实派，他们厌倦了内卷，回乡只为寻求一份稳定与松弛；另一类则是心怀希望的奋斗派，他们意识到留在大城市也难以实现突破之后，选择把积累带回家乡创业。                   就连一些旁人眼中极其抽象的事物，只要和名校紧密绑定，就会被赋予商品价值。                   在二手平台上，除了录取通知书，一些更“匪夷所思”的商品时有出现。500毫升的北京大学未名湖湖水，被标价20元到100元不等；900克的北大校内土壤则被卖到129元。                   这些创业者离开大城市并非冲动，而是算账之后的结果。商家还表示，这些拍品均附带拍摄视频，以证明它们确属“北大出品”。                   一线城市经过多年发展，产业格局早已固化，餐饮、零售、教育等传统赛道竞争激烈、成本高企，加上薪资下降与人口外流，消费开始走弱，这些都让大城市的创业土壤已经变得贫瘠。“（北大校内土）对多种植物生长具有神奇效果，有助于调节空气湿度。每日凝视未名湖湖水，可提振精神，激发智慧。

八 |                    最直接的数据对比就是，去年上海社会消费品零售总额同比下降了3.1%，北京下降2.7%，而全国仍增长3.5%。                   今年上半年，北京餐饮住宿业利润总额降幅达67%，上海虽实现同比增长，但整体利润仍不及2023年水平。”                    在二手平台上，北大未名湖湖水和校内土被当成商品出售。与此同时，北上广深的房价自2021年高点以来普遍回调30%以上。（图/二手平台截图）                    考入北大、在未名湖边徜徉或许需要极大的努力、天赋和运气，但购买一瓶未名湖湖水却唾手可得。

九 | 购买这些带着名校符号的商品，反映的是人们对顶尖学府的想象、向往和遗憾，以及根深蒂固的名校情结。                   作为95后的颜青坦言，自己正是这类消费行为的亲历者。颜青回忆道，高中时期自己被老师灌输了不少关于名校有多牛的鸡汤，班主任更会时不时分享“晚上不睡觉疯狂学习，最终考上清华北大”的励志故事。相比之下，县城虽然规模有限，但正在增长和产业升级阶段。                   高二时，趁高考全校放假三天，颜青特地从河北坐了几小时动车来到北京。

十 |                    从去年开始，三四线城市消费增速均已超过大城市，特别是农村增速更快。                   国家统计局数据显示，农村居民人均消费支出从2014年的8383元增长至2024年的19280元，十年复合增长率达到8.7%，高出城市居民3.1个百分点，城乡消费支出比也从2.38缩小至1.79。

十一 |                              在这样的大背景下，县域机会开始被创业者们看见。她去“梦中情校”北大逛了几圈，还买了不少带有北大logo的文创产品。其中，有一本封面上印着北大徽标的记事本，颜青每天都用它来写当天的to-do list，还会摘抄一些激励自己的鸡汤句子。相比大城市，县域仍存在大量空白需求，从社区团购、母婴早教到特色餐饮，许多细分领域都在等待新的供给者，再叠加各地出台的返乡创业扶持政策，让“回家创业”不再只是理想主义的浪漫，而是更可落地的现实选择。                   虽然颜青已经不记得自己当时花了多少钱，但相对于物价较低的老家，她所买的这些印着北大logo的各色产品，算是一笔相当大的开支。                   不同于上一轮以土地与劳动力为核心的乡村经济，如今的返乡创业大潮，更多集中在数字化与本地产业的结合上。                   农业、手工业、各类文化传统产业，正被一批具备互联网思维的年轻创业者重新激活。                   过去，农人、手艺人往往只负责产品的生产，无法决定价格，更难以直接触达市场。中间层层盘剥，使得利润大部分流向渠道与经销商，产品的供给方却被困于底层。                   这似乎形成了一种奇妙的对照：一方面，有相当多的人仍然在追逐名校符号；另一方面，新世代的大学生对录取通知书所承载的名校光环逐渐祛魅。而这一纸录取通知的奇幻漂流，未来将去往何方，暂时还无人预知。                   如今从城市返乡的创业者们，开始通过互联网打破旧秩序。

十二 | 他们通过内容创作，用流量取代传统渠道，让生产、销售、品牌等全链路都完成了重塑，价值链被重新分配。                   有35岁大厂员工离职回乡卖脐橙，年销售额破千万；有医学生回乡卖非遗手工艺品，月销售额超过50万。

十三 |                    在国外，有不少一流大学的做法是这样的：不再给新生邮寄录取通知书，而是由新生自行在所申请大学的页面下载offer。这份offer相当于一份入校指南，告知学生被什么专业录取、何时去学校报到、如何办理入学手续等。寿光彩椒、遂溪火龙果、惠来鲍鱼、仙居杨梅等许多原本滞销的农产品，正在通过短视频和直播间成为“网红爆款”，成交额成倍增长。有论者认为，这种做法可以减少印制、发送录取通知书的成本，且高效，值得借鉴。                   创业者带动秭归农民直播卖脐橙                    数据显示，今年上半年，全国农村网络零售额同比增长6.2%，农产品网络零售额增长7%。其中直播电商的表现更为突出，《2025丰收节抖音电商农产品消费白皮书》显示，过去一年，直播间讲解农特产的时长累计达3574万小时，搜索和货架场景带动农特产品成交额同比分别增长95%与54%。                   随着电商规模的扩大，相应的基础设施和产业集群也已经发展得更加成熟。                   以湖北秭归为例，因脐橙走红，当地物流、包装等产业链快速完善。                   当然，也有不少人愿意保留录取通知书，因为它定格了自己人生中的重要节点。秭归已连续五年获评“全国快递服务农业金牌县”，本地脐橙加工厂引入湖北首台5.0全自动化分拣设备，实现了从生产到流通的高度智能化，这些都让小县城具备了可持续的竞争力。以颜青为例，后来她没有如愿考上北大，而是去了另一所985高校。

十四 | 当被问及会不会考虑出售自己的录取通知书时，颜青几乎瞬间就给出了否定的答案：“虽然我最后考上的学校比不上北大，但这张录取通知书至少证明了我考上过这个学校。”                    本文来自微信公众号：惊蛰青年，作者：梅珍里，编辑：桃子酱，校对：遇见。

十五 |                    除了“互联网+”模式，县域服务业也在快速崛起——民宿、咖啡馆、宠物店、艺术工作室、酒馆、互动农场等新兴业态在小县城和村庄不断涌现。美团对50个县域样本的调查显示，去年1-10月，县域多个新业态实现增长，其中咖啡、丽人、宠物类订单量增幅超1倍，相关商户增速也超过50%。                             十几年前一些只属于一二线城市的业态，现在放在县城同样适用，甚至更容易“做大做强”。越来越多的业态让乡镇生活方式更加多元，也推动了本地消费升级，许多人更是不用远赴大城市，在家门口就可以找到创业的舞台。                   返乡创业的故事听起来诱人，但要在现实中走通，也没有很多人想象的那么容易。

十六 |                    小县城和农村的创业环境，仍然存在许多现实约束。首先就是资金、资源与人才的稀缺。                   福建省一项针对返乡创业青年的调研显示，超过一半的受访者认为存在融资渠道有限、资金周转困难的问题，同时县域企业难以吸引专业技术人才，这让许多创业项目在起步阶段便陷入困境。

十七 |                    此外，不少县域始终存在产业配套供应链不完整的问题。以福建永春县为例，当地创业者尝试通过电商销售瓷器产品，但由于陶瓷生产环节技术门槛高，配套资源有限，导致供应链无法形成规模，创业者只能承担更高的生产和运输成本。

十八 |                    类似这种“孤岛式创业”，是目前县域经济中普遍存在的问题。                   在主观层面，返乡创业者同样面临挑战。部分人对产业规律缺乏了解，未做充分调研便匆忙入局。一些创业者看到家乡游客增多，就盲目投资民宿和农家乐，却忽视当地缺乏吸引人的自然资源，最终无法回收成本；一些选择互联网创业的青年，则面临涨粉难、变现难、平台抽取利益过多、利润薄等等问题，大多数项目都是在一年内便宣告搁浅，有创业者甚至因此背负不少债务。

十九 |                    机会与挑战从来是并行的。县域市场竞争较小，租金、劳动力等成本更低，而且在大城市消费增长趋缓的当下，县域消费反而持续焕发活力，这些都为创业者提供了难得的窗口期。

| 再加上有国家政策的扶持和平台的帮助，返乡创业客观上依然存在机会。                   去年商务部等九部门联合发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出未来五年要在全国培育约1000家县域数字流通龙头企业；今年的中央一号文件也明确要求完善乡村人才培养机制，坚持本土培养和外部引进相结合，吸引各类人才在乡村创业创新。                   这些政策的落地，正在逐步改善返乡创业的外部环境。                   电商平台也开展了一系列助农行动，比如抖音为生鲜品类提供免佣政策，并以流量扶持、返还推广费等方式降低创业门槛；拼多多通过“农云行动”计划带动数千万农业生产者参与数字经济；快手推出“兴农计划”，在开店、流量与产品供应等多个环节给予扶持等。                             如今，越来越多的创业者正看好乡村和小县城的未来，这些年轻人们曾经拼命想逃离的地方，正在重新成为可以施展抱负的舞台。只是机会并不代表确定性，对于绝大多数创业者来说，仍然有大量的能力短板需要补齐，更需要以长期主义心态扎根本地。                   机遇转化为实实在在的成果不仅需要能力，也需要时间。毕竟机遇转化为实实在在的成果不仅需要能力，也需要时间，一腔热血从来都只是必要非充分的条件。

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Published on:19:42:11